Chiffre choc dans l'univers du tourisme : le secteur de la vente d'activités touristiques devient le 3ème segment le plus important de l’industrie du tourisme en termes de chiffre d'affaire, derrière l’aérien et l’hébergement [source : Phocuswright , Skift & Eyes for Travel]
Avec le ralentissement économique et une régulation plus stricte des daigou 代购 (un personal buyer-like), les retailers et les marques internationales ont de plus en plus de mal à capter la clientèle chinoise. Les grandes maisons comme Lancôme ou Tissot, ont dû s’adapter et investir très rapidement l’écosystème digital chinois, tirant ainsi leur épingle du jeu. Comment captent-elles l’attention des voyageurs chinois ? C’est là que WeChat et WeChat Moments Ads entrent en jeu.
Voilà plusieurs mois que les États-Unis et la République Populaire de Chine se livrent une guerre économique. Ces deux superpuissances ont imposé des droits de douane sur des marchandises représentant des milliards de dollars. Le président Donald Trump accusant depuis longtemps la Chine de pratiques...
Trop souvent les marketeurs associent les Millennials et la Gen. Z comme étant une seule et même population. Les différences entre ces deux groupes d’individus sont pourtant grandes. Pour les marques souhaitant s’attaquer au marché chinois, il est indispensable d’effectuer une distinction entre ces deux groupes et de bien déterminer leurs besoins et caractéristiques pour pouvoir mieux les cibler.
Il en ressort une très forte croissance des campagnes publicitaires avec KOLs ainsi qu’un fort attrait pour les contenus vidéos et le live streaming. En termes de Digital Advertising, les moteurs de recherche sont de plus en plus délaissés au profit de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
Newrank, l’une des plus grande sociétés d’analyse data média vient de publier son rapport annuel sur les dernières tendances marketing WeChat.