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On entend parler de Millennials vingt fois par jour mais ce ne sont pourtant pas les seuls à voyager. S'ils représentent le groupe le plus important, il n'en reste pas moins qu'un des segments de voyageurs chinois. Pour une fois nous nous sommes intéressés aux autres générations de voyageurs, qui, certes moins nombreux, peuvent tout de même être des cibles intéressantes.

Aujourd’hui l’économie digitale en Chine contribue à 30% du PIB. Dans un contexte où les outils digitaux sont propres au pays, les acteurs du tourisme international sont en quête de la stratégie la plus efficace afin de s’intégrer au marché digital chinois.

Entre Marriott, Mercedes et plus récemment Liu Wen, l'actualité fourmille de faux pas marketing de marques qui s'adressent pourtant depuis plusieurs années aux consommateurs chinois. Aujourd'hui, la prudence est de mise dans la communication sur certains sujets, même sur des plateformes censurées en Chine.