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Les grandes maisons de luxe collaborent de plus en plus avec des musées. Si ces dernières années les associations entre des marques de luxe et des institutions culturelles se sont multipliées c'est grâce à un réel intérêt mutuel.

Conscients des enjeux de l’industrie touristiques les pays capitalisent de plus en plus sur le tourisme qui évolue maintenant dans un environnement hyper concurrentiel. Chaque destination crée sa marque et tente d’attirer un nombre croissant de visiteurs. La France, première destination touristique mondiale, ne doit pas se reposer sur ses lauriers si elle tient à conserver sa position.