Author: Caroline Paul

Booking vient de publier une étude sur les grandes tendances du tourisme international en 2020. En regroupant les réponses de 22 000 touristes issus de 29 marchés ainsi que les données compilées dans 180 millions de commentaires clients, l’OTA nous propose un aperçu des orientations stratégiques touristiques...

Pour une marque ou n'importe quel type d'entreprise, une des premières sources de visibilité aujourd'hui est son référencement sur les moteurs de recherche et notamment Google. Toutefois avoir un site internet ne suffit plus depuis longtemps. Contenus frais, netlinking, longueur des contenus... Google se base sur un nombre croissant de critères pour établir l'ordre de diffusion des URLs sur ses premières pages.

Pour avoir la campagne publicitaire la plus impactante auprès de la Gen.Z chinoise, les marques doivent d’abord comprendre quels types de contenus sont les plus populaires sur cette plateforme.

L’application Douyin est l’un des réseaux sociaux les plus prisés en Chine. Appelé Tik Tok en France et aux Etats-Unis, ce réseau social est dédié à la création et au partage de courtes vidéos. Aujourd’hui, un grand nombre de marques internationales sont en pleine réflexion sur la meilleure façon d’incorporer l’application à leur stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Cependant, chaque réseau social a ses codes, son style de contenu et Douyin ne fait pas figure d’exception.

Avec le ralentissement économique et une régulation plus stricte des daigou 代购 (un personal buyer-like), les retailers et les marques internationales ont de plus en plus de mal à capter la clientèle chinoise. Les grandes maisons comme Lancôme ou Tissot, ont dû s’adapter et investir très rapidement l’écosystème digital chinois, tirant ainsi leur épingle du jeu. Comment captent-elles l’attention des voyageurs chinois ? C’est là que WeChat et WeChat Moments Ads entrent en jeu.