Tourisme Chinois : La tendance est au sur mesure

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La dernière étude de Forward Keys, réalisée pour COTRI (Chinese Outbound Tourism Research Institute), révèle que l’Europe est la destination préférée des touristes chinois. L’Europe a accueilli 6 millions de touristes en 2017, un chiffre qui va très probablement augmenter en 2018 avec une croissance de 13,5 % des réservations des touristes chinois pour cet été. Avec une part de marché de 9,3%, l’Europe, tous pays confondus, est la première destination touristique pour les Chinois. 

Evolution des séjours

La demande pour des voyages sur mesure a connu un véritable boom en 2017 (+300% !) et la tendance se confirme cette année avec 120 000 nouvelles commandes par mois. Les voyages individuels customisés représentent aujourd’hui 15% du marché. Historiquement, les voyages de groupes organisés étaient les plus populaires en Chine mais cette pratique est en train de perdre du terrain. Selon Ctrip, 1er OTA sur le marché outbound chinois, le voyage sur mesure est la nouvelle tendance et devient un luxe abordable. 

Evolution des voyageurs 

Les touristes qui achètent des séjours tailor made sont plus jeunes et plus riches. Ils ne dépensent pas uniquement dans les lieux iconiques comme leurs parents le faisaient en groupes. Ils veulent vivre des expériences et sont prêts à payer plus cher pour cela. Leurs dépenses se situent autour de 350€ par jour et par personne et sont en constante augmentation. 

L’Europe sur mesure

L’Europe est la destination la plus populaire pour les voyages sur mesure. Les nouveaux voyageurs sont plus indépendants mais apprécient de pouvoir bénéficier d’un accompagnement pour les pays d’Europe. En effet, face au décalage horaire, à la multiplicité des langues et aux procédures de visas, ils peuvent être découragés d’organiser seuls leur voyage de A à Z.  Ils sont rassurés de pouvoir confier à un tiers de confiance chinois l’organisation de leur périple sur mesure. 

 

 

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