Actions E-RP? Comprenez d’abord qui sont les bloggeurs!

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Vous avez des projets d’E-RP avec la blogosphère mais vous ne savez pas comment l’aborder car c’est une cible spécifique avec des exigences particulières? Voici un panorama des relations entre les marques et les bloggeurs.

La recommandation et l’influence sont les mots clés du web d’aujourd’hui. Savez-vous que 82% des internautes font confiance aux recommandations des bloggeurs contre seulement 19% pour la publicité? Les bloggeurs sont des médias d’influence et contrairement à des journalistes, ils sont (vraiment) libres de diffuser l’information qu’ils souhaitent. Donc si votre marque a la chance d’apparaître dans un article d’un bloggeur influent, c’est très souvent parce que votre produit, service, concept lui a plu. Résultat: les lecteurs vont faire confiance à leur bloggeur; c’est à ce moment là qu’ils montreront de l’intérêt pour votre marque. Mais avant d’en arriver à ce point ultime, il y a quelques principes dont je dois vous parler afin que votre opération E-RP ne tombe pas à l’eau.

 

Step 1: Comprenez les

On dit souvent que le bloggeur n’est pas le journaliste. Mener une stratégie E-RP avec la blogosphère implique donc de connaître qu’elles sont leurs spécificités pour s’adresser correctement à ces influenceurs.

Profil du bloggeur:

– Il s’agit le plus souvent d’un particulier

– Il écrit par passion et pour l’intérêt qu’il porte sur un sujet ou à une marque

– Il donne un point de vue personnel

– Il est considéré comme influenceur auprès de sa communauté

– Lorsqu’il a un poids important dans la blogosphère, il peut vouloir monétiser son blog

Cela nous amène donc au Step 2: pour qu’un bloggeur parle de votre marque, il faut l’intéresser!

 

Step 2: Sachez les intéresser

Il faut savoir que les bloggeurs influents sont très sollicités par les marques. 49,6% des bloggeurs sont contactés plus de 6 fois par semaine (Source: étude des Outils du Web)! Vous ne serez donc ni le premier ni le dernier à faire appel à eux. Sachez donc éveiller leur intérêt.

73,6% des bloggeurs estiment que les marques devraient mieux cibler leurs sollicitations (Source: étude des Outils du Web). Ne négligez pas le sourcing des blogs et l’identification de votre thématique!

Et n’oubliez pas également de penser à la qualité de votre relation avec le bloggeur. Ce qui nous amène au Step 3.

 

Step 3: Définissez la relation que vous voulez

 Il existe plusieurs manière de traiter avec les bloggeurs.

Les communiqués de presse:

Comme les journalistes, certains bloggeurs s’inspirent des communiqués de presse diffusés sur des plateformes médias spécialisées.

Avantages:

– Diffusion large mais ciblée de votre communiqué de presse

– Gain de temps

– Suivi des résultats (reprise du communiqué par les bloggeurs…)

Inconvénients:

– Pas d’accès au réseau de bloggeurs

– Une relation avec le bloggeur limitée

Les articles sponsorisés:

Un article sponsorisé consiste à verser une commission au bloggeur pour la diffusion d’un article sur votre marque. La mention « article sponsorisé » doit apparaître dans l’article.

Avantages:

– Constitution de son réseau de bloggeurs

– Point de négociation important pour aider à la diffusion d’un article sur un blog

Inconvénients:

– Rémunération du bloggeur

– Tous les bloggeurs ne pratiquent pas cela

Les opérations spéciales:

Cela consiste à faire participer le bloggeur dans la découverte de votre marque/produit/service, en l’invitant à tester ce que vous voulez mettre en avant auprès du bloggeur.

Avantages:

– Les bloggeurs en sont très friands

– Cela permet un article rédigé avec le regard du bloggeur sur son expérience vécue

– C’est le must de la relation One to One

Inconvénients:

– Temps important consacré à l’action E-RP

– Nécessite un budget plus ou moins conséquent selon ce qui est proposé

 

Step 4: Pour vos actions d’E-RP bloggeurs n’hésitez pas à nous contacter 😉

Quelques cas d’actions E-RP Travel via des articles sponsorisés…

ACCOR

Projet bloggeurs Accor

La Campagne :

Accor souhaite faire découvrir sa sélection d’Hôtels haut gamme Mgallery et les destinations proposées

Résultats:

21 articles publiés

Plus de 120 000 lectures

Plus de 15 commentaires

 

 

CANNES CÔTE D’AZUR

Projet bloggeurs cannes

La Campagne :

Mettre en avant les activités proposées à Cannes durant l’été 2009 ainsi que les nouvelles tarifications

 Résultats:

74 articles publiés

Plus de 130 000 lectures

Plus de 70 commentaires

 

 

CORSICA FERRIES

Projet bloggeurs corsica ferry

La Campagne :

Communiquer sur les offres France – Corse proposées par Corsica Ferries

Invitation de 12 blogueurs à un séjour de 3 jours tous frais payés en Corse

Résultats:

74 articles publiés

Plus de 1 800 commentaires

Plus de 2 100 tweets

 

 

EASY JET

Projet bloggeurs easy jet

La Campagne :

Promotion de la nouvelle web tv Grenat Guadeloupe Tour

27 articles publiés

Résultats:

Plus de 103 000 lectures

Plus de 2 400 clics

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