Profil des touristes chinois – caractéristiques sociodémographiques

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La Chine compte 1 milliard 400 millions d’habitants, 21 fois plus que la France, 56 ethnies et 53 langues il est donc dangereux de faire des généralités sur sa population. Cependant on observe des tendances et des caractéristiques communes aux touristes chinois voyageant en France. Alors, qui sont vraiment les touristes chinois ? Origine, âge, catégorie sociale, profession, Talents Travel dresse le portrait robot de cette clientèle à fort potentiel.

D’où viennent les touristes chinois ?

La majorité des touristes chinois sont des citadins. Ces urbains sont souvent originaires d’une des villes principales de Chine. Plus précisément de Pékin, Canton ou Shanghai qui sont les principaux bassins émetteurs comme on le voit sur la carte ci-dessous.

Bassins émetteurs de touristes chinois (source: http://www.traveldailynews.asia/columns/article/50076/dramatic-increase-in-tourists-arriving )

Bassins émetteurs de touristes chinois (source: http://www.traveldailynews.asia/columns/article/50076/dramatic-increase-in-tourists-arriving)

 

Quel âge ont les touristes chinois ?

Le touriste chinois est plutôt jeune et a entre 25 et 44 ans (32 ans en moyenne). Amélie Racine dans son article Connaissez vous les touristes chinois met l’accent sur la dualité entre deux générations de Chinois. Ces deux générations sont séparées par la date charnière de 1980, année de lancement de la politique de l’enfant unique. Les pré-1980 sont nés dans une période difficile de privation tandis que les post-1980 sont nés dans une période plus stable et prospère.

La génération des pré-1980 est plus proche des valeurs traditionnelles. Humble et réservée elle est moins ouverte sur le monde, ne parle pas anglais et est habituée à travailler dur pour vivre. Elle représente aujourd’hui 32% des touristes chinois.

Au contraire les post-80, sont plus individualistes et consuméristes. Ils ont vu émerger une nouvelle classe moyenne dont ils font souvent partie. Ils aiment le luxe, impressionner et se mettre en valeur. Cette nouvelle génération, aussi appelée Millennials, est celle qui voyage aujourd’hui le plus.

 

En couple, entre amis ou en famille ; avec qui voyagent les touristes chinois ?

Selon le portrait robot dressé par Atout France, le vacancier chinois est marié et a un enfant mais ne voyage pas  forcément avec lui.

Le mariage et la famille sont deux institutions très importantes en Chine. Ce sont deux impératifs sociaux très forts. 84% des touristes chinois sont mariés et ont un enfant. 54% des touristes chinois partent en couple avec leur enfant dans les destinations proches mais ce chiffre diminue pour les destinations lointaines telles que la France. L’enfant voyage rarement avec ses parents car la politique d’obtention des visas était jusque là très stricte. L’assouplissement récent des conditions d’obtention de visas pour les enfants devrait faire évoluer cette pratique.

La génération des Millennials, quant à elle, voyage de plus en plus entre amis (46%).

En France, les touristes chinois voyagent principalement en couple

En France, les touristes chinois voyagent principalement en couple

 

Qui est la classe moyenne chinoise ?

D’un point de vue économique, le voyageur chinois qui vient en France a une profession de col blanc : enseignant, cadre, haut fonctionnaire, dirigeant d’entreprise… Il fait partie de la classe moyenne supérieure chinoise. Grâce à une enquête menée auprès de 400 personnes, 8 focus groupes et avec la contribution d’experts, Atout France, dans sa publication intitulée Analyse du potentiel touristique de la classe moyenne chinoise, définit les attributs de cette dernière.

La clientèle chinoise intéressante d’un point de vue touristique est celle qui a la capacité financière de voyager en France, elle doit donc faire partie de la frange haute de la classe moyenne. Un voyage en France coûte en moyenne 5.300€ à 8.300€ par ménage, le revenu de ce dernier doit donc se situer entre 24.000 et 48.000€ par an.

Pour définir cette classe moyenne supérieure, Atout France ajoute au revenu le mode de vie urbain comme critère clef. Des caractéristiques secondaires apparaissent alors : la possession d’une maison et d’une voiture, une jeunesse relative (une trentaine d’années) et des habitudes de consommation moins conservatrices. Cette classe moyenne supérieure équivaut à 9,6 millions de ménages soit 30,3 millions de personnes et 14% de la population urbaine. D’ici 2030, la classe moyenne supérieure devrait en représenter 54% soit 139 millions de ménages selon Atout France.

 

Répartition des ménages selon leurs revenus 

Source: Atout France  Analyse du potentiel touristique de la classe moyenne chinoise.

Source: Atout France Analyse du potentiel touristique de la classe moyenne chinoise.

 

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